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        鳳祥新聞

        入駐超6萬家線下門店 優形狂飆“一刻鐘生活圈”

        20230516

          新消費品牌優形正在加速“跑馬圈地”。5月11日,優形攜嫩感MIX雞胸肉等優質產品精彩亮相CCFA新消費論壇——2023中國便利店大會,為消費者帶去新鮮的無負擔美食體驗。


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          據悉,截至去年雙十一,通過與羅森、7-11、便利蜂等優質便利店企業合作,優形已累計覆蓋超6萬家線下門店。對于便利店這一最接近消費者的規?;闶矍?,優形顯然有備而來。


          健康低碳美食天花板,優形嫩感MIX獲消費者一致點贊


          一間100平米的便利店要呈現數千種商品,商品的淘汰率更是維持高位(部分便利店甚至超過50%),堪稱消費品牌大浪淘沙的試煉場。在如此嚴苛的競爭局勢下,優形在便利店渠道實現超高速增長,是其產品特質與便利店選品理念的不謀而合。

          作為我國港股上市雞肉食品消費巨頭鳳祥股份(9977.hk)創建的全新品牌,優形誕生伊始就旨在為消費者提供更便捷、更健康的無負擔飲食全場景解決方案。健康低碳也再次成為本屆CCFA新消費論壇討論的熱門話題。

          優形是國內即食雞胸肉品類的開創者。憑借創新的生產工藝,優形產品口感細膩、鮮嫩不柴,打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒,一經推出便備受健身運動愛好者、減肥人士和辦公室白領的追捧,引領了一股健康輕生活的時尚熱潮。

          “輕卡雞胸肉,就吃優形”,在2023中國便利店大會現場,優形吸引了無數業內人士及展會參觀者試吃體驗,收獲一致好評。新品嫩感MIX雞胸肉更是獲得業內人士點贊?!皟炐伍_袋即食的極致便利深受年輕消費群體的歡迎,更為難得的是每次推出的新品都有非常突出的賣點,這非常契合我們便利店的選品需求?!?


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          據悉,嫩感MIX雞胸肉不僅延續了優形產品家族“低負擔”的產品基因——每包產品脂肪含量約2.0g熱量僅99Kcal,更是通過采用獨創的MIX TEXTURE工藝讓產品既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水,又得以激發多種食材的原始鮮香,再次在口感口味上打破行業天花板。

         

          累計銷售超2.2億包,優形線上線下一體化破局新零售


          與很多新興的消費品牌極度依賴線上渠道不同,優形始終堅持線上線下融合發展,并重注優質便利店渠道。在優形相關負責人看來,便利店作為流量和數據入口的可能,在線上線下一體化的發展趨勢下,便利店是“一刻鐘便利生活圈”的最重要組成部分,是最接近消費者的規?;闶蹣I態之一。

          無所不在的便利店已經成為都市人最熟悉的消費場景,甚至已經成了都市的符號,更蘊含著極其龐大的商業機會。據悉,線下商超和優質便利店渠道為優形貢獻了近4成的營收,在2021年線下營收增速同比高達48.0%。通過線上線下一體化發展破局新零售,優形交出了極其亮眼的成績單,在一個全新的品類賽道上累計銷售超過2.2億包(截至今年2月)。

          優形與便利店的合作模式也正由單純的產品供應向聯合品牌運營共創轉變,并聯合開展了一系列豐富多彩的品牌營銷活動。據悉,優形依托合作伙伴的便利店網點,先后在北京、上海、大連、長沙、重慶、天津等11個城市的設立了超百家優形主題便利店,不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”,更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。


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          健康低碳、即時零售成為今年CCFA新消費論壇最為熱門的話題。優形正通過更極致的產品研發、更廣泛的線上線下覆蓋、更深度的聯合品牌營銷舉措,為消費者開啟無負擔的健康低碳美食新潮流。

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